【国际】全球碳酸饮销量放缓 可口可乐增长有困难

因人们对过多糖分摄取和受肥胖问题担忧，全球碳酸饮料销量放缓，过去13年来，美国人喝掉的可口可乐（Coca-Cola）也越来越少，如今健怡可乐（Diet Coke）的销量亦在锐减。

这种趋势出现在整个行业，但对可口可乐公司来说，这情况更糟糕，因该公司全球近75%饮料销量来自碳酸饮料业务。

转向多元化业务

Bevmark LLC行业顾问汤姆皮尔科说：“含糖汽水不是未来行业的发展趋势，是个实际存在的问题。”

越来越多分析员认为，可口可乐公司应该减少可口可乐系列饮品的广告开销，转向业务多元化投资，如收购类似Monster Beverage Corp的能量饮料生产商。

去年，可口可乐公司生产的美汁源（Minute Maid）、Dasani纯净水和Powerade运动饮料等非碳酸饮料，销量增了5%。

无论如何，该公司未打算大力推广非碳酸饮料产品，还打算继续大量投入资源在可口可乐的品牌上。

3年广告费增10亿

去年，该公司的碳酸饮料在美国的销量下滑2%，但总执行长穆泰康仍坚信，可口可乐依然保持着魔力，必须更努力。

该公司计划在未来三年，将全球广告开销增加10亿美元。

欧睿信息咨询公司（Euromonitor）指出，即便可口可乐公司内部，人们对公司战略的怀疑也在与日俱增。

摩根大通（J.P.Morgan）的饮料行业分析员约翰福奇尔说，可口可乐应更积极实现业务多元化。

他指出，虽然可口可乐已是世界上最大果汁公司，但茶饮料、咖啡、奶制品等领域市占率仍小，有待发展壮大。