生力集團Magnolia 用商標奠定強勢品牌

生力集團（San Miguel Corporation）之所以能在短時間內捲土重來，商標起著關鍵作用，強勢品牌奠定基礎成立逾一世紀，長期打造的品牌效應在消費者間發酵，推出各式產品皆受到喜愛。儘管如此，產品發展之路也非一帆風順，在進軍冰淇淋市場時就曾碰壁。

　生力集團旗下另一知名品牌Magnolia多套用在各式乳製品上。1925年起，生力集團推出Magnolia冰淇淋，取得亮眼成績，在菲律賓和亞洲地區頗負盛名。
　生力集團曾因為受到雀巢公司競業限制條款約束，5年內都不能販售冰淇淋。

　當競業限制條款期限屆滿，生力集團決心再戰冰淇淋市場，因此于2004年設立了Magnolia Ice Cream公司生產冰淇淋。儘管Magnolia 冰淇淋停售已有一段時日，但是牛奶、奶油和乳酪等產品仍長期使用Magnolia標誌，消費者已十分熟悉這一名稱，生力集團無須再砸錢打造新品牌，就擁有 一定程度的商標信譽。

推出更多包裝
　然而，年輕一代的消費者卻對Magnolia 冰淇淋沒有產生絲毫情感連結。
　基于此因，生力集團決定以商標優勢作基礎，在宣傳和創新上下功夫。生力集團保留了原先商標，只稍稍加深底色及修改線條，使其色彩更鮮明、形象更生動，以刺激年輕人的購買欲。

　生力集團也以各種宣傳方式，喚起中年父母對 Magnolia 的兒時記憶，讓他們主動購買產品予自己的下一代。生力集團積極開發新口味，並為這些口味註冊商標建立家庭品牌，像是 Magnolia Classic 、 Magnolia Gold和 Magnolia Gold Label 等等。
　除了改進商標，生力集團採用現代化包裝，成為首家使用模內貼標（In-Mold Labelling）的冰淇淋製造商。

為了迎合菲律賓消費者喜歡與親友共享冰淇淋的習慣，生力集團也設計了新包裝，推出分量多的紙杯裝冰淇淋取代一小支的冰棒。
　透過這些方式，生力集團從2004年重啟至今的成長越趨穩定，並逐漸壯大。
　生力集團經營冰淇淋產品期間，曾出現數年空白期，但隨后靠著改良包裝和開發新口味吸引消費者。
商標，強勢品牌奠定基礎，生力集團才得以微笑奪回失勢。