1994年,4名來自泰國的廣告界精英共同設立一家設計公司,並創立品牌Propaganda。
不到20年時間,囊獲多個國際設計大獎,並在40多個國家擁有銷售通路,以創意為旗幟,打響品牌名聲。
Propaganda產品多為家居用品,新穎的設計巧妙結合東西方文化。
該公司大量運用塑料創造簡單的流線設計,既是深受米蘭設計大師阿奇萊卡斯楚尼(Achille Castiglioni)的影響。
另一方面,Propaganda也利用泰國豐富的當地色彩作為設計元素。
舉例,該公司一超現實主義的燈泡裝置設計Melting Bulb,玻璃製成水滴的形狀,展現泰國佛教所尊崇的感性美學。
Propaganda推出的產品多元,包括廚房用具、文具和燈飾等,也推出多款經典之作。
推標誌性產品
然而,最成功的舉動莫過于創造了一個可愛逗趣的小人物Mr. P. 。
Mr. P.是一個全身光溜溜的小男孩,時而帶著無辜的眼神化身膠帶、時而傻傻地站立變成桌燈。偶爾又帶著痛苦的表情慘變被五花大綁的捲線器。
Mr. P.以各種搞怪模樣化成杯蓋、鑰匙圈、門擋等等,其人性化的表情叫人莞爾,也讓消費者記憶深刻。
憑著Mr. P.這一人物,Propaganda成功將泰國人樂觀幽默的性格轉換成產品核心價值。
為了發展這些個性獨特產品,Propaganda積極網羅生意夥伴和增加銷售渠道。
在泰國,該公司與知名室內設計公司Elle Dcor Thailand合作,舉辦年輕設計師大獎。
此外,也同LA Bicycle腳踏車廠商合力發起綠色能源運動,響應環境保護。
Propaganda也將事業觸角延伸至國外,設立UseMe子公司,向日本販售產品。
09年又和日本Global Forme Concrete Inc.合作,參加展銷會活動。隨后,Propaganda以相似的宣傳方式在韓國和巴基斯坦推廣產品。
有鑑于知名度逐漸提升,客源隨之變廣,Propaganda開始註重知識產權管理。
為了進軍利潤豐厚的美國市場,該公司在1999年向美國專利及商標局申請商標,並于同年再申請文字商標。
管理知識產權
Propaganda也為歐盟市場做準備,為確保品牌名稱能在當地使用,于02年向歐洲市場內部協調局(Office for Harmonization in the Internal Market)申請商標,適用于35種產業類別。
2004年,Propaganda又為Mr. P.申請圖形商標。除了商標外Propaganda註冊了5個域名,為日后事業擴張預先做好防範,避免域名遭惡意搶註。
Propaganda不僅僅依賴申請商標及域名保護自己,還在各個國家請當地的專業代理人負責監管市場,遇到抄襲者,積極採取法律行。
在一起侵權事件中,Propaganda寄發禁止通知函,成功阻止他人繼續銷售類似產品。
有了知識產權保護這張機票,Propaganda可在網絡和世界多國通行,擁有自由操控產品銷售的權利,並將泰國文化藉由產品傳播到各地。
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