【新】昇菘集团可否在中国取得成长

关于投资者究竟是高估或低估中国在接下来的几十年将有能力成为全球最大的经济体(并保持第一的地位)。

可是，尽管中国的经济前景十分乐观，但很重要的一点是，一家想在中国扩张的公司，它不一定会取得成功。

700万新顾客
昇菘集团(Sheng Siong Group) 是新加坡第三大超级市场营运商。它在去年12月宣布，为在中国云南昆明经营超级市场，与昆明绿辰集团签订了有条件合资协议。

这个协议在去年8月已经在商讨，第一次看到，觉得是大消息。

在新加坡这个大约拥有550万人口的国度里，昇菘可以取得7亿元年度收入。那么，在拥有超过700万人口的昆明呢？

仔细看清楚，情况并不太乐观。与本地的竞争相比，昇菘目前正进入一个完全陌生的新市场，它很可能对该市场的采购及分销网络并不熟识。

此外，昆明的消费文化可能与新加坡大相径庭，因此，在这里行得通的销售策略，可能在昆明行不通。

还有，中国不是今天才有超级市场，这个行业在当地已经运作很久，商家很多及十分零散，导致这个行业的毛利很低。

大型外国零售商像家乐福(Carrefour)及特易购(Tesco)都曾经在中国碰过运气，但也无法成功渗透当地市场。有了前车之鉴，昇菘这个规模较小的零售商可以在中国成功的机会其实不大。

总结
相信中国在接下来几十年的增长前景依然十分强劲，但要成功进入中国市场，每家公司的情况都不尽相同，要谨记，虽然水涨船高，但风浪太大也可能会覆舟。