恆源祥 致力為商標增值 有助事業穩健發展

恆源祥，中國絨線製造業老字號，創始于1927年，在大眾認定絨線製造業為夕陽行業的聲音中異軍突起，凸顯不凡的營運能力。

　回溯初成立的60年，恆源祥只不過是上海一家面積不到180平方公尺的小商店。
　1987年，劉瑞旗出任恆源祥總經理。接手后發現恆源祥資金短缺、生產車間過少、市場資源匱乏，唯一值錢的只剩恆源祥這一老字號。
　于是，他決定以恆源祥品牌為中心，調動有形資產，整合資源及迅速擴展規模。
　劉瑞旗意識到商標對于企業永續經營的重要性，恆源祥的商標唯有不斷使用才會不斷增值，擱置一旁則分文不值。

先註冊商標
　他為恆源祥註冊了商標，並為了使之更引人註目且容易辨識，便在文字旁附加了女孩的頭像。
　同時，劉瑞旗積極尋找合作夥伴，擴展市場通路。過程中，憑藉恆源祥這一為世所知的品牌，許多經商者皆透露合作意願，劉瑞旗從中擇一合作，大力生產，將所有製成品都冠上恆源祥的名字。
　此舉大大湊效，不僅減少宣傳費用，也降低內部支出，取得空前成功。
　劉瑞旗有感商標所帶來的龐大商機，決定投入更多金錢與精力，利用這一知識產權創造更多經濟收益。
　他放眼國際市場，于是在2008年提出馬德里協定（Madrid system）國際註冊之申請，在多國取得商標權。
　此外，恆源祥也拍攝了一系列令人印象深刻的廣告。1992年，恆源祥獨創了5秒廣告，將15秒的廣告分成3段，在熱播電視劇的片頭、片中、片尾各播一次。
　廣告十分簡潔，僅出現恆源祥三個字的剪影，再配上“恒源祥”的聲音。播出后，儘管觀眾反應褒貶不一，但都記住了這個品牌。
　隨后，恆源祥又使用了“恆源祥，羊羊羊”作為廣告詞，成為街聞巷知的標語，令人輕易將恆源祥及羊毛衫、羊絨衫等產品聯結在一起。

申請聲音商標註冊
　儘管恆源祥的廣告詞深入民心，卻因中國仍未設立健全的制度，以致一直無法申請聲音商標。
　綜觀全球，著名的聲音商標就包括了英特爾（Intel）的“Intel Inside”、摩托羅拉的“Hello Moto”，及美高梅（MGM）影片片頭的獅吼聲等等。
　隨著中國國家工商行政管理總局商標局于2010年8月提出修改商標法，企業有望當局受理聲音商標的註冊。
　于是，恆源祥今年5月指定國際感官研究中心進行商標與廣告認知的相關研究，冀望未來能順利為其“恆源祥，羊羊羊”廣告詞註冊聲音商標。
　走過80余載，恆源祥儘管也如同其他老字號，歷經衰退低谷，卻能重新振奮，在國內站穩腳步，隨后打入國際市場，躍升為今日耀眼的世界級紡織業龍頭。
　這段成功故事背后的核心在于企業深知商標的價值，懂得將商標作為堅強的后盾來發展事業。