【国际】马云打造媒体王国的5个原因

马云（Jack Ma）旗下的蚂蚁金服（Ant Financial）正考虑入股中国知名财经媒体财新传媒（Caixin Media）。

阿里巴巴在去年底以2亿6,600万美元收购了香港英文报章《南华早报》（South China Morning Post）。若马云成功入股财新传媒，其媒体王国的版图将进一步扩大。

马云=媒体大亨

在收购《南华早报》之前，马云已经通过直接或间接的方式拥有24家媒体的股份，其中包括社交媒体（如新浪微博）、商业类期刊（如虎嗅网、商业评论、天下网商）、新闻媒体（如第一财经、封面传媒、北京青年报）和娱乐影视平台（如阿里巴巴影业及华谊兄弟）。

打造媒体王国的目的

媒体的功能包括传播资讯、教育、娱乐、影响社会舆论。马云为何要打造媒体王国呢？以下是综合了网上的分析及马云的言论得出的一些原因：

一、广告收入

媒体的一大收入来源是广告。马云在去年双十一期间接受彭博电视（Bloomberg TV）采访时曾表示，中小企业需要媒体推广产品和服务，而其公司的广告收入巨大，通过利用其公司的数据，媒体能够更准确地报导经济消息。
但是，平面广告可带来的收入正逐渐减少，网络广告的竞争也相当激烈，马云打造媒体王国，难道只是为了靠广告赚钱？

二、推动文化发展

马云在2013年接受《南华早报》采访时曾说，中国现在的问题是，有钱没脑子，文化太差，口袋满了，脑袋空了，如果文化产业不起来，中国就是个暴发户国家，不能持久的。娱乐文化可能是最好的，让人们开始懂得什么是生活时代。
马云当时表示，这就像我们每个人一样，家里有了钱，第一天想到的，给孩子读好的书。 今天我们有了钱，第一天想到的是给老百姓好的文化生活。

阿里巴巴影业为投资于《不可能的任务5》的其中一家制作公司

三、中国电影业前景光明

中国的电影业正在蓬勃发展，咨询机构麦肯锡公司（McKinsey & Company）的荣誉董事兼高级外部顾问Gordon Orr之前就预测，步入2016年，将会有一部中国电影能在国内取得5亿美元的票房。

截至去年9月，中国制作的电影《捉妖记》取得了3亿8,000万美元的票房，《港囧》的票房也超过了2亿美元。在去年中国票房最佳的十部电影当中，有超过一半是本土制作，占了总票房的60%。

影星赵薇是阿里巴巴影业的第二大股东

四、社会公益

虽然纸媒的平面广告收入正逐渐下跌，但麦肯锡曾指出，尽管报章在数码时代面对诸多挑战，许多消费者仍较信赖报章，同时也认为报章广告的资讯较翔实。
通过拥有或资助具公信力的新闻媒体，确保这些机构能持续运作下去，而且不干涉它们的报道方针，对马云或阿里巴巴的形象将有很大的帮助。

五、帮助中共控制舆论？

但是，也有人认为，马云收购新闻媒体，目的在于控制新闻和舆论，从而讨好中共。

买老牌香港英文报是为了讨好中共？（图片来源：彭博社）

迪士尼可成为参考对象

全球目前最赚钱、最会“说故事”的媒体集团就是美国的迪士尼（Disney）。其盈利在过去五年翻倍至84亿美元，股价在过去十年也上涨了将近五倍。

迪 士尼的策略是以电影为中心，同时经营主题公园、出版、电视、音乐和电影周边产品业务。比方说，迪士尼旗下的漫威（Marvel）超级英雄如钢铁人 （Iron Man）、美国队长（Captain America）及《星际大战》（Star Wars）系列电影，都是“会下金蛋的金鹅”。

如果马云的媒体王国能朝这个方向发展，而且做出一番成绩，那将是相当了不起的一件事。

中国影视业能赶上西方的发展吗？（图片来源：漫威）

投资者不怎么乐观

但是，如果以阿里巴巴影业（在港交所挂牌）和华谊兄弟（在深证交易所挂牌）的股价来看，投资者似乎对影视业的前景不是很乐观。

过去一年来，这两只股都从52周高位下跌了超过一半。

阿里巴巴影业的1年图表（来源：彭博社）

华谊兄弟的1年图表（来源：彭博社）