中国全自动化豆浆机的传奇人物

一切要从18年前说起，当时还在济南铁路中专当教师的王旭宁因为爱喝豆浆而发明了豆浆机，并且将自己名字中的“旭”字拆开来，冠其名为九阳豆浆机。
　　今年43岁的王旭宁现在是中国小家电行业的传奇人物。他所开发的全自动化豆浆机，让中国人在家中，一把大豆、一杯水倒进机器，再按下一个按钮，20分钟后变成一杯热腾腾的浓纯香豆浆。
　　回顾开发全球第一台全自动化豆浆机，王旭宁最近在新加坡接受访问时坦言，在创业的首十年中，虽然艰苦过程很长，但却是有效建立品牌的方式。
　　1993年从北京交通大学电器系毕业后，王旭宁花了一年多时间才开发第一台豆浆机，可在20分钟将干大豆变成热豆浆。那年王旭宁成立九阳公司（Joyoung），开始生产九阳豆浆机，一步一步发展开拓市场。
　　中国那个时候喝豆浆主要是在各单位的食堂，后来食堂随着中国社会的改变没落，而街头喝豆浆并不普遍，外在的环境也开始转变，中国改革开放后，西式饮食进入中国，喝咖啡成为时尚，喝豆浆更被认为是落伍的饮食文化。

2011年在中国卖出1400万台
　　王旭宁身处逆势，市场并没有给他大好的机会。他说，早年卖豆浆机最大的难度，是大家对豆浆的概念有了改变，产品讲解员往往要花上一两小时才能卖出一台。
　　王旭宁要在这样的消费文化中突围，他的公司不把豆浆机当家电卖，而是在中国到处推销喝豆浆的生活。在1994年，九阳集团只卖出1000台豆浆机，但到了2011年，九阳集团在中国市场卖出了1400万台豆浆机。
　　九阳集团的豆浆机曾在中国豆浆机市场占有超过90％的份额，随着竞争者的加入，目前的市场份额仍达70％。王旭宁直言：“在很长的时间，九阳是豆浆机的代名词，独家在做，代表一个行业的地位。”
　 　2006年，九阳豆浆机随着产品技术的突破，功能性提高，到了产品完善后，九阳集团开始在厨房电器的开发上有比较完整的布局，开始生产料理机、榨果汁 机、电磁炉、开水煲、紫砂煲、电压力煲等系列产品。而且，豆浆机不再只是用大豆做豆浆的电器，各种豆类、五谷米粮都可以放在豆浆机内，做出各种不同的营养 豆浆。
　　当时的营养师还认为，九阳豆浆机已突破了豆浆的内涵，不仅提供中国家庭营养成分，还可以选择在早上或晚上喝。
　　九阳集团至今已有200个豆浆机的专利，而且还在继续增加中，平均下来每个零配件有两个专利，如今豆浆机已生产到第12代。
　　由于其他产品已经发展起来，现在豆浆机的销售额占集团总销售不到一半。
　　王旭宁说，豆浆机是九阳集团的起家产品，豆浆机的产品具有特点。欧洲人发明咖啡机，日本人发明电饭锅，但九阳集团是世界豆浆机的发明者，也是中国最大的豆浆机生产商。
　　王旭宁说：“大豆是中国的产品，喝豆浆也是中国人开始，这样的饮食文化下，中国开发豆浆机，以现代工艺把饮食文化结合起来，因此豆浆机是独特的产品。”

抱着要像日本把电饭锅做到极致的信念，九阳也把豆浆机的创新与改进做到极致，这样的坚持引导九阳称霸中国豆浆机市场。
以DIY做宣传
　　王旭宁从不把豆浆机当小家电卖，他一开始就是卖生活与文化，这也是他致胜关键。现在九阳更以“自己动手做”（DIY）做宣传，根据家人的需要来调整放入豆浆机的材料。
　　九阳集团在山东济南市和浙江杭州经济技术开发区设有工厂，但工厂只是一座把零配件组装起来的组装工厂，王旭宁把精力专注于开发与创新，零配件都是委外代工制造。
　　2010年7月，九阳集团进军台湾市场，五个月内卖了4万台，2011年则卖了13万台，九阳豆浆机成为在台湾唯一的大陆品牌。今年初，九阳集团进入韩国市场，一进去就卖得红火，一次销售展卖出1000台，至今已在韩国市场卖出1万台豆浆机。
　　2008年，中国三鹿奶粉掺含三聚氰胺事件爆发后，豆浆取代牛奶成为中国人摄取蛋白质的来源，九阳集团的豆浆机更成为中国最火热的产品。2008年5月28日，九阳股份在深交所挂牌上市，王旭宁出任公司董事长、总裁，身价暴涨，一时风光无限。
　　目前九阳股份的市价达60亿元人民币。王旭宁说：“我们更注重开发新产品，强调DIY的生活乐趣，操作要简单，在选择食材上更多样化。”
　　他说，公司今年的业务重点是新加坡、日本和香港，“我们做海外市场，要和其他家电企业不一样，九阳要通过市场行销，以健康为属性使公司的产品增值。”
　　他以豆浆机进军台湾为例子，尽管海峡两岸这么近，在中国的家电领域，九阳是唯一在台湾打响品牌的大陆公司。
1993年从北京交通大学电器系毕业后，王旭宁花了一年多时间才开发第一台豆浆机，可在20分钟将干大豆变成热豆浆。那年王旭宁成立九阳公司，开始生产九阳豆浆机，一步一步发展开拓市场。