【马】雀巢廢除定價制

雀巢（NESTLE，4707，主要板消費）同意對旗下產品廢除定價制，意即像美祿（Milo）及雀巢咖啡（Nescafe）等產品定價將不再受到限制；不過，面對霸級市場的競爭，馬來西亞雜貨商聯合會總會長連興泉表示，雀巢產品售價將暫維持不變。

　雜貨商目前在銷售雀巢產品時，可自由制定個別價格，若以2公斤美祿為例，售價皆在30令吉以上，有些零售商售31令吉，也有售價逾32令吉不等。
　“我們早已知道雀巢廢除這幾項產品定價制，只是因為面對霸市激烈競爭，所以暫未計劃調整美祿或雀巢咖啡售價。”
　與大馬競爭委員會（MyCC）深入探討后，雀巢昨日宣佈撤回豁免競爭法令申請，並同意廢除品牌權益保護政策（BEPP）下的訂價政策。
　連興泉透露，霸市日益增加，雜貨商更是潛在面臨賺幅稀薄的挑戰。
　“雜貨商不比霸市，畢竟霸市可依靠商家及廣告費，搞些促銷活動，至于雜貨商，僅有參與雜貨商轉型計劃（TUKAR）業者，尚有能力透過特別售價，與霸級市場互別苗頭。”

賺幅介於5%至7%
　他說，雜貨商在販售雀巢上述商品時，一般賺幅約介于5%至7%，故在制定售價時，各業者也都心里有數，縱使雀巢已同意讓美祿及雀巢咖啡等產品價格自由浮動，雜貨商仍舊按兵不動。
　“定價除了以賺幅為重，但我們也不忘留意霸市有關產品價格走向。”
　原產品價格也將牽引雀巢產品售價，唯國際評級機構標準普爾（簡稱標普，S&P）一項研究發現，中國投資走向與原產品波動關係甚深；當中國投資下滑，也將拖低部分原產品國際價格。
　“以中國投資表現最壞情況為例，原產品價格跌幅約介于5%至12%，平均下滑9%。”

品牌建設助抵銷衝擊 股價再攀高38仙
雀巢廢除定價措施，但品牌建設活動依舊，可助抵銷任何消費不振衝擊，股價週二（26日）再攀高38仙，穩佔10大上升股榜首。
　該股交投雖淡靜，但無損漲勢，早盤起28仙，以59.70令吉報開，直至休市時都保持在此價位，僅2900股易手。
　午盤開市后，雀巢有如神助，盤中最高勁揚48仙，站上59.90令吉全日最高，閉市時收在59.80令吉，起38仙，成交量1萬5900股。

　日前出席雀巢2012財年末季業績匯報的券商，皆看好該公司品牌地位強勁，可助應對消費不振潛在衝擊，MIDF證券研究指出，原產品價格將續持穩，有助改善公司賺幅。
　“該公司2012財年總淨利賺幅揚至34.1%，我們已管理層看法一致，諸如白糖與咖啡豆等原產品價格，將在首半年持續緩步趨低，至于小麥下半年或遭遇下行壓力。”
　馬銀行投銀說，雀巢在去年歡慶100週年紀念后，今年將續推動品牌建設與促銷活動，行銷花費更是不可少。

操縱零售價違競爭法
雀巢最廣受歡迎的美祿、咖啡及美極快熟面，在這之前零售商不可自行壓低或提高價格出售這些商品，因而遭大馬消費人聯合會（FOMCA）投訴，指該公司涉嫌操縱零售價違反競爭法令。
　2010年競爭法令早在去年1月1日正式生效，雀巢則為個人豁免的唯一申請者，惟有關申請在于釐清部分商業經營方式，並非要求完全豁免于競爭法令；該公司已撤回有關申請。
　大馬消費人聯合會去年5月，在此法令下投訴雀巢，向零售商批發產品需依據公司提供的零售價定價。

　消協意指，雀巢特定產品已有規定零售價。
　大馬競爭委員會主席丹斯里諾瑪亞谷昨日發佈文告指出，已要求雀巢廢除這項訂價措施，該公司已同意遵守要求，並將向旗下零售商發佈通知。
　據悉，雀巢早在去年末季，已通知零售商，指將廢除品牌權益保護政策下的定價措施，零售商可自行制定這些商品售價。
　至今向大馬競爭委員會提出豁免申請的單位有大馬船主協會（MASA）、大馬船務公司（SAM）、大馬港口營運商聯盟、大馬運輸業者聯合會及大馬人壽保險協會。

解決虧損銷售 應交貿消部處理
大馬競爭委員會並非解決“虧損銷售”（Loss Leader Selling）最佳平台，雀巢指出，這些問題或應交由其他政府機關，國內貿易、合作社及消費人事務部尤其適當。
　該公司回應《中國報》電郵說，雀巢已在去年10月底停止推行品牌權益保護政策（BEPP），同時已通知旗下零售商。
　“我們較后于11月20日與大馬競爭委員會進行洽商，幾經思考后決定撤回針對品牌權益保護政策的豁免競爭法令申請，主要因為公司發現，大馬競爭委員會並非解決虧損銷售事宜的最佳平台。”

　雀巢指出，公司所推行的品牌權益保護政策，除了是避免旗下零售商遭遇虧損銷售，另一方面也是為確保品牌及聲譽不受危害，故才向大馬競爭委員會提呈豁免競爭法令申請。
　“我們也在誌期1月4日的撤銷信中，向大馬競爭委員會反映這些事宜。”